美國網(wǎng)紅玩具公司又有大動(dòng)作

來(lái)源:泰華玩具
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近日,美國網(wǎng)紅玩具Squishmallows的母公司Jazwares又有新動(dòng)作:收購澳大利亞玩具經(jīng)銷(xiāo)商Big Balloon。這也是Jazwares首次收購經(jīng)銷(xiāo)商。
 
全球布局的重要一步

據了解,Big Balloon成立于2010年12月,和Jazwares合作已有8年,自稱(chēng)是澳大利亞當地最具創(chuàng )新性的玩具經(jīng)銷(xiāo)商。旗下代理的品牌包括:精靈寶可夢(mèng)、CoComelon、小豬佩奇等等。
 
Big Balloon官網(wǎng)顯示的品牌

在本次收購完成后,Big Balloon的聯(lián)合創(chuàng )始人Chris Loverso將擔任Jazwares澳大利亞分公司的董事總經(jīng)理。

澳大利亞玩具市場(chǎng)規模約有17億美元。“這是Jazwares全球布局的重要一步。”Jazwares創(chuàng )始人兼首席執行官Judd Zebersky如是說(shuō)。

根據這家公司以往的收購履歷來(lái)看,這是其首次收購經(jīng)銷(xiāo)商。

背靠大金主 精準收購擴張

提起Jazwares,可能很多人的第一反應就是近幾年風(fēng)頭無(wú)兩的網(wǎng)紅毛絨系列Squishmallows。這個(gè)系列有上千款造型,在2021年的全球銷(xiāo)量破億,并幫助Jazwares年銷(xiāo)售額突破10億美元,使之獲得了“美國成長(cháng)最快玩具公司之一”的美譽(yù)。而且,這個(gè)毛絨系列的后勁還非常的足,從2021年爆紅開(kāi)始,已經(jīng)連續3年獲得了“美國玩具奧斯卡”中分量最重的“年度玩具大獎”。
 


回顧這家公司的擴張史,我們可以發(fā)現,背后離不開(kāi)兩點(diǎn):1是背靠大金主,2是投資眼光精準。

吸引兩大金主投資~該公司在2014年因其在授權玩具領(lǐng)域的出色表現,吸引到了阿勒格尼資本公司(Alleghany Capital Corporation)的注資,并在2016年進(jìn)一步被其全資收購。而這家資本公司的母公司是總部位于美國紐約的保險公司,資產(chǎn)投資遍布金融、保險、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

在2022年,Jazwares連同其母公司阿勒格尼資本公司被股神巴菲特領(lǐng)導的跨國多元控股公司伯克希爾·哈撒韋(Berkshire Hathaway)打包收購。


精準投資~有了大金主的“鈔”能力護航,Jazwares憑借著(zhù)自身對潮流脈搏的精準把握,公司發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道。

先是選擇的合作IP呈現出一種娛樂(lè )線(xiàn)上化、流媒體化的趨勢:從傳統動(dòng)畫(huà)到3D游戲,再到流媒體/YouTube網(wǎng)紅,幾乎精準踩中了時(shí)代變化的每一步。而且,在具體的IP層面上,無(wú)一不是在潮流興起初期的風(fēng)向標,或者是其中的佼佼者。比如小豬佩奇(2015年開(kāi)始合作)、羅布樂(lè )思(2017)、堡壘之夜(2018)、Blippi(2019)、CoComelon(2020)等。

此外,還有并購同行玩具公司,增強自身授權產(chǎn)品的設計、研發(fā)和運營(yíng)能力。其中,2019年收購的Wicked Cool Toys和2020年收購的Kellytoy,為Jazwares帶來(lái)了巨大的好處:

 


首先是Wicked Cool Toys,為Jazwares帶來(lái)了全球最賺錢(qián)IP“精靈寶可夢(mèng)”。

接下來(lái)是Kellytoy,為Jazwares帶來(lái)了全球超高人氣的毛絨系列Squishmallows,并使之成為Jazwares的一張代表“名片”。

目前,Squishmallows不僅僅作為產(chǎn)品載體,承接了諸多IP形象的授權,同時(shí)還作為IP形象本身,對外進(jìn)行商品化授權,包括East Side Games Group(電子游戲)、BBC International(鞋類(lèi))等。

 
 
來(lái)源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas

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